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如何做內容營銷

如何做內容營銷

時間:2015年12月24日信息來源:本站原創 點擊: 【字體:

    所以究竟什么才是內容營銷?
 
  內容營銷旨在創造體貼周到、有用有料以及連續一致的、戳中受眾核心需求的內容。
 
這是媒體由過時的傳統策略向針對個體的媒體戰略的轉變。
 
  不同于連續不斷地推銷產品,你提供的內容是培養受眾消費習慣的,換言之你是在向
 
買家灌輸對你品牌、產品、內容的信任。但我們連續不斷地提供我們對未來前景及價值的
 
展望時,受眾最終會給于我們商業性的回報。
 
  而現實的答案是我們的受眾的確如此做了,許多公司都在這樣的內容營銷中獲利。
 
  實際上,內容營銷被世界上一些最著名的營銷品牌,諸如微軟和寶潔等廣泛采用。一
 
直不斷有人在問采用這樣手段的原因,答案自然是“it works”(它是有效的)。
 
  如果你是一個網絡營銷專員,那么內容營銷最有可能成為你商業模式中的一環。很顯
 
然傳統模式的“中斷式”營銷正變得不那么有效,而你的工作必須以價值為導向。
 
  但是有一個新的問題出現了——在社交媒體中,內容營銷的手段依然相同不變嗎?
 
  你的內容營銷應該促進你的社交媒體宣傳。當這兩點合而為一時,你可以與你的受眾
 
以一種感召力更強、提升速度更快的方式維系溝通與互動。
 
  這也是為什么我會列出一系列方法,你可以通過這些手段促進你的社交媒體的同時完
 
善你的內容營銷。
 
  1洞察市場先于一切 
  在你開始整合內容營銷和社交媒體方案時,你需要確定你是在向誰推廣市場。記住,
 
內容營銷是基于吸引潛在客戶到你的平臺上這一基本思路的。這需要你理解清晰你的目標
 
受眾的需求和欲望。
 
  如果你在你的自媒體或社交平臺中隨意創建內容,那么這些內容最有可能并不能與你
 
的粉絲產生共鳴。在你確定平臺中內容的發布頻率之前,你應該想好下面這些問題:
 
  我的目標受眾的年齡分層是多少?
 
  他們的首要目標或者需求是什么?
 
    如果他們的需求或目標實現,會對他們的生活產生什么改變?
 
  內容營銷其實是去銷售化的溝通藝術。當你理解清楚了你的市場是怎樣的,你可以開
 
始創建你的內容來迎合受眾的核心需求及欲望。這種滿足需求的將引導他們向著對他們有
 
利的方向前進,并且實現你的市場盈利。
 
  2找到核心價值定位
  一旦你對市場有所洞察,你需要相應地將你的品牌進行投放。世界上沒有兩個完全相
 
同的企業,細分領域彼此間的調性也大不相同,因此,投放方式也不會完全相同,必須定
 
制。然而另一方面你不得不明白的是,你的受眾卻同時面對著無數的關注選擇。
 
  那么問題來了——是什么使你的產品和服務與眾不同?為什么你的客戶會選擇你而不
 
是你所在領域的其他競爭者?
 
  當建立一個持續的網絡呈現時,你需要把握住你品牌的核心價值定位。你的文章或者
 
視頻需要通過獨特的方式擴散,你需要在傳播中體現你可以提供給你的受眾所想獲得的好
 
處。
 
  3理解社交生態
  如果你想使得社交媒體策略真正有效,那么你需要了解社交媒體中用戶的心理。在你
 
產出內容之前,你需要在眾多平臺中找到適合你細分領域中的那一個社交媒體。
 
  如果你單單將社交媒體視作一個巨大的分銷渠道,那么你可能正在錯失一個成為新“
 
獨角獸”的機會并錯失客戶。社交媒體并不是如同電子郵件廣告那樣抵達到個體,所以你
 
并不能完全按照之前的套路來處理。每個平臺都是獨一無二的,所以你的內容需要來適應
 
平臺之中的用戶。

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